Pillanatok, melyekre emlékszünk

Avagy a marketingtörténelem legnagyszerűbb momentumai

Mégis mi teszi olyan érdekessé a marketinget? Miért ragadnak meg bennünket a reklámok?

A korszakalkotó reklámnak, hirdetésnek az ismérve, hogy kiszámíthatatlan és váratlan. Néha meglepően egyszerű, néha nyersen őszinte. Néha ledöbbent, néha nevetésre késztet, néha elgondolkodtat és könnyeket csal a szemünkbe. De mindig megragad valamiért, és a név ott marad a gondolatban.

Lássuk tehát a marketingtörténelem legnagyobbjait.

Think small – Volkswagen – 1960

Talán nem emlékszünk magára a reklámra, de a hatását a mai napig érezzük. Napjaink egyik, ha nem a legismertebb autógyártója a Volkswagen. Tizenkét márka fűződik a nevéhez, többek között az Audi, Skoda, Lamborghini, Porsche.

A híres cikk nagyon letisztult volt. Fehér lap, bal sarkában szinte már apróban a jól ismert Volkswagen Bogár, alatta nagy szalagcímmel ’Think small’, azaz ’Gondolkozz kicsiben.’ Ne felejtsük el, hogy a 60-as évek Amerikájában járunk; az autók karcsúak és 5-6 méter hosszúak voltak. Mindez ráadásul nem sokkal a II. világháború után, így a német gyártók nem indultak nagy eséllyel.

Mit lépett a Volkswagen? Hűek maradtak önmagukhoz. „Kicsinek mondtok minket? Azok vagyunk.” Ezzel a lépéssel úgy meglepték a célközönséget, hogy egy hihetetlen mértékű előrelépést tudtak megtenni.

Tanulság? Az őszinteség van, amikor lehengerlő erővel bír. Ha nem mindig haladunk az árral, a divattal, úttörőkké válhatunk egy szempillantás alatt.

Just Do It – Nike – 1988

Mindannyiunk számára ismert ez a mondat. Ha meglátjuk a pipát, automatikusan megszólal a fejünkben: ’Just Do It.’

És ez a szlogen már több, mint 30 éves…. Abban az időben a Nike legnagyobb vetélytársa a Reebok volt. Ezért hozták létre a ’Just Do It’ kampányt. Beszéljenek helyettünk a számok: 1988-ban a Nike értékesítése 800 millió dollár körül mozgott. 1998-ban, azaz tíz év múlva ez az érték már meghaladta a 9,2 milliárd dollárt.

Ebből láthatjuk, mennyire fontos a lényegre törni. A Nike létrehozott egy olyan szlogent, melybe emberek milliói tudtak kapaszkodni. Egy motivációt, amely mindannyiunkat meg tud mozgatni; ’Csak tedd meg!’. Csak menj tovább, csak tarts ki, csak még egy lépés! Egy ösztönzés, amelyet minden sportolni vágyó tud ismételgetni a fejében.

„Feszegesd a határaidat!” – mondta a Nike. Az emberek megtették, sikereket értek el, és ragaszkodni kezdtek a márkához.

Share a Coke – Coca-Cola – 2011

Elsőként Ausztráliában indították útjára a kampányt, amikor is az ország legnépszerűbb keresztneveivel feliratozott kólásdobozok lepték el a bevásárlóközpontokat. Így elérték, hogy a tömeggyártásból valami egyénit, valami személyeset alkossanak.

Hamarosan a világ minden táján fellelhetőek voltak a nevekkel, hangulatokkal díszített üvegek. Váratlan és meglepő volt, hiszen miért terveznének egy ilyen időleges dolgot személyesre, mint egy üdítős doboz? Sokan nem látták benne a potenciált, mert előbb-utóbb úgyis a szemetesben végzi minden üveg.

De mégis volt varázsa. Talán mi is válogattunk az üdítők között saját nevünket keresve, és felcsillant a szemünk, ha nem is a saját, de egy kedves ismerősünk nevére bukkantunk. Így azonnali volt a késztetés, hogy „megosszuk kólánkat.”

Ugye, hogy te is emlékszel erre a kampányra? Bizonyított, hogy az embereknek fontos, hogy magukénak érezzék a terméket. Ha a vásárláshoz érzelmek fűződnek, a siker garantált.

Ebből a három nagyszerű példából megismerhetjük a jó marketing jellemzőt; forradalmi, lényegre törő és személyes üzenete van.

Mi is erre törekszünk az Animacio.net-nél. Marketingtechnikánk nem hétköznapi; segítünk tömören, a lényeget kiemelve átadni a cégek arculatát, termékeit, szolgáltatásait, mindezt úgy, hogy közvetlenül a vásárlóhoz szóljon.

Mert mi is tanultunk a történelem nagyjaitól.