A mindennapok során a cégek, vállalatok a folyamatos fejlődést tekintik fő feladatuknak. Főként azt, hogy megtudják szólítani azt a közönséget, akinek szánják a felhívásaikat, mondanivalójukat, ez főként pedig az Y és a Z generációt érinti. Ha pedig ezt a két generációt vesszük alapul akkor a legfontosabb kulcs szavak, amely ilyenkor az ember eszébe jut az az internet és a telekommunikáció, ez manapság adott mindenki számára. A technológiának köszönhetően egy valóban globalizált, kulturálisan sokszínű fiatalokról beszélhetünk, ahol a kommunikáció, már nem az átlagosat jelenti számukra.
Amit érdemes tudni az Y és a Z generációról
A millenniumi generáció, más néven az Y generációra pedig nagyrészt az jellemző, hogy akár 10-ből 6-an inkább megnéznek egy céges videót, mint hogy szöveget olvassanak, 2-ből 1 inkább elolvas egy e-mailt, ha az videót is tartalmaz, 48%-uk csak a mobilján néz videókat, illetve 3-szor nagyobb valószínűséggel néznek meg egy online videót, mint a náluk idősebbek. S ehhez fűződő igényeik is folyamatosan változnak a kielégítetlen tudásvágy és széleskörű tájékozottságból adódóan. Jól látható, hogy minden területen megjelenik számukra a videó, az új és könnyen elérhető információ áradat. Gondoljunk csak bele, mennyivel egyszerűbben válthatnánk ki erősebb érzelmeket munkavállalóinkból, mellyel a személyesebb hangvételt éreznék. Erre megoldás az a marketing stratégia, ami arra összpontosít, hogy videóval is be mutathatóak a vállalati értékeket, a munkafeltételek, vagy akár a cégen belüli légkör is.
A Z generáció az első olyan generáció, akik ténylegesen olyan világba születtek, ahol a média adott. Úgy nőttek fel, hogy mindig itt volt számukra a lehetőség, hogy bárkivel kommunikáljanak a világ bármely pontján. Az a technológia, amely szüleiknek még luxusnak számított, számukra már a mindennapi élet alapvető része. Nekik már nem kellett az analóg világról a digitálisra váltaniuk, a tartalomfogyasztásuk már nagyrészt csak ilyen csatornákon történik. Pillanatnyilag ők jelentik a legnagyobb kihívást a cégek számára.
De, hogy miért is fontos ezen generációk megszólítása?
A munkaerő piac oszlopos tagjai
Ők azok, akik napjaink munkavállalói, s ez a két generáció tagjai mondhatni annyira hozzászoktak a média ingerekben gazdag világához, hogy a munkahelytől is ilyen élményeket, külső hatásokat várnak. Az animációs videók tökéletesen beleillenek az Y és a Z generáció érdeklődési körébe. Rövidek, informatívak és még is figyelemfelkeltőek az elejétől egészen az utolsó másodpercig. Bármely bonyolult folyamat elmagyarázható, úgy, hogy érthető legyen számukra. Nem kell több oldalas leírások olvasgatniuk, amit valószínűleg nem is tennének meg. Legalább is figyelmesen nem valószínű, főleg, ha egy száraz ismertetőről van szó. De néhány mozgó karakter, hangeffekt s már is kreatív és könnyen fogyasztható.
A generáció számára az innováció, mind kulcsszó a mindennapjaikat tekintve. Elengedhetetlen akkor is, ha a munkavállalásról, munkáról van szó. Hiszen ők egy alkotó generáció tagjai, akik önmaguk is napi szinten gyártják a média tartalmakat a különböző platformokra. Így, ha egy cég is ilyen formában kommunikál, akkor biztosan szimpatizálni fog velük, hiszen mondhatjuk, hogy az Ő nyelvén beszélnek hozzá. Az érdeklődése fennmarad és ami talán még fontosabb fenntartható is lesz a későbbiek folyamán is.
Tudatos vásárlók
S persze ha elvonatkoztatunk a munkától, akkor is az animált videók a legjobb választás, ha ezen két generáció megszólításáról van szó. Hiszen kik vásárolnának egyre többet, ha nem ők? Főként a Z generáció tagjai már egyre inkább nagy hangsúlyt fektetnek a tudatos vásárlásra. Ha egy termék felkeltette az érdeklődésüket, nem sajnálják az időt és energiát arra, hogy feltérképezzék, hogyan működik a gyakorlatban a kiszemelt produktum. Akár több, számukra hiteles fórumon is elolvassák a fogyasztói visszajelzéseket. De mennyivel egyszerűbb lenne ezt egy animált videóval? Ha minden kérdésükre egyetlen videóban választ kaphatnának, betekintést azokba a részletekbe, melyek majd a termékhez erősítik őket. Megnyerő a fiatalok számára a frappáns szövegezés, az, ha valami kitűnik a tömegből, hiszen így lesz biztosan maradandó számukra. Mindenképp előny az animált videóknál a vizuális hatás, a színek és a hangok együttes interaktív hatása.
A branded vagy akár a terméked, szolgáltatásod ismertetésére sokféle mód lehetséges az animált videókkal, hiszen mindenkinek tökéletesen egyénre szabható így megtartva a hitelességet, hogy a fiatal célközönségedből igazán hűséges fogyasztói közösséget kovácsolj.
Teljesen világossá válik, hogy más szocializációval rendelkeznek, hiszen már egy külső eszköz határozza meg életüket. A hálózattal megkapták az azonnaliságot, a tudatosságot s bármely információhoz szeretnének rögtön hozzájutni. A figyelem fenntartásuk gyerekkoruk óta rövidül, és ezt interakcióval lehet a legjobban feldobni. Ez a gyakorlatban, egyre könnyebben kivitelezhető, s ezért is ajánljuk az animált videókat, hiszen tényleg ez a legrövidebb út az Y és a Z generáció eléréséhez.
